Dans nos métiers, il est parfois difficile de se comprendre. La sémantique joue un rôle primordial, mais nous n’entendons pas toujours les termes de la même manière. Comment pouvons-nous construire une stratégie pertinente si nous ne comprenons pas parfaitement les besoins et les objectifs de nos clients ?
C’est un vaste sujet que je développerai dans un autre article.
Mais aujourd’hui, j’avais envie de faire notre propre autocritique. Nous travaillons avec des clients experts dans leur domaine d’activité, mais pas forcément dans le nôtre.
Qui n’a jamais été confronté à ce regard interrogatif quand on parle de backlinks, d’autorité ou de content ?
Pour réduire ces malentendus, je vous propose un lexique SEO regroupant les termes les plus couramment utilisés dans notre domaine.
L’objectif est simple : clarifier, simplifier et permettre à chacun de parler le même langage. Parce qu’une stratégie réussie commence toujours par une compréhension partagée.
Attention, puristes : cet article n’a rien d’exhaustif ni d’académique, mais il vise à rendre ces concepts accessibles à tous.
- Content marketing : Créer et partager du contenu pertinent pour attirer et engager une audience cible.
- SEO (référencement naturel) : Optimiser un site web pour améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche.
- Dofollow : Les moteurs de recherche suivent ce type de lien et transmettent de l’autorité à la page vers laquelle il pointe.
- Nofollow : Les moteurs de recherche ne suivent pas ce lien et ne transmettent pas d’autorité.
- Backlink : Un lien provenant d’un autre site web qui pointe vers le vôtre, contribuant à son autorité et à son classement dans les résultats de recherche.
- URL : C’est l’adresse que vous voyez dans la barre de votre navigateur. Elle permet d’accéder à une page web ou une ressource spécifique sur Internet.
- Netlinking : création de liens ». Cela fait référence à la pratique d’acquérir des backlinks (liens entrants) vers un site web pour améliorer son référencement sur les moteurs de recherche
- Mobile-friendly (Adapté aux mobiles) : Cela signifie qu’un site web est conçu pour être accessible et utilisable sur des appareils mobiles (portable, tablette, téléphone)
- Conversion : Le processus par lequel un visiteur d’un site web effectue l’action souhaitée, comme l’achat d’un produit ou l’inscription à une newsletter.
- Taux de conversion : Le pourcentage de visiteurs qui réalisent une action spécifique par rapport au nombre total de visiteurs.
- Lead : Un contact ou prospect intéressé par un produit ou service, généralement collecté via des formulaires de contact ou des abonnements.
- Call to Action (CTA) : Un bouton ou un lien incitant l’utilisateur à réaliser une action spécifique, comme « Achetez maintenant » ou « Inscrivez-vous ».
- PPC (Pay-Per-Click) : Un modèle publicitaire où l’annonceur paie chaque fois qu’un utilisateur clique sur l’une de ses annonces.
- CTR (Click-Through Rate) : Le taux de clics, qui mesure l’efficacité d’une annonce ou d’un lien en calculant le pourcentage de personnes qui cliquent par rapport au nombre total d’impressions.
- KPI (Key Performance Indicator) : Un indicateur clé de performance utilisé pour évaluer le succès d’une activité ou d’une campagne marketing.
- ROI (Return on Investment) : Le retour sur investissement, qui mesure la rentabilité d’une campagne ou d’une action marketing.
- Inbound marketing : Une stratégie qui attire les clients en créant du contenu pertinent et en offrant de la valeur, plutôt qu’en les interrompant avec des publicités.
- Outbound marketing : Des méthodes de marketing plus traditionnelles, comme les publicités télévisées, les appels à froid ou l’emailing, qui cherchent à atteindre un large public.
- Landing page : Une page web dédiée à la conversion, souvent utilisée pour recueillir des informations ou encourager un achat.
- Audience cible : Le groupe de personnes visées par une campagne marketing, défini en fonction de critères démographiques, comportementaux, ou géographiques.
- Remarketing : Une technique qui consiste à cibler des utilisateurs ayant déjà visité un site web ou interagi avec une marque pour les inciter à revenir et finaliser une conversion
- UX (User Experience) : L’expérience globale vécue par un utilisateur lorsqu’il interagit avec un produit ou un service. Cela inclut la facilité d’utilisation, l’efficacité, et la satisfaction ressentie.UI (User Interface) : L’interface utilisateur, c’est-à-dire la partie visible d’un produit ou d’un site avec laquelle l’utilisateur interagit (boutons, menus, etc.).
- Ergonomie : L’étude de la conception d’un produit ou d’une interface pour maximiser la facilité d’utilisation et le confort de l’utilisateur.
- Wireframe : Un modèle de structure d’une page web ou d’une application, représentant les éléments essentiels sans les détails graphiques.
- Prototype : Une version préliminaire d’un produit ou d’une interface, utilisée pour tester et valider les concepts avant le développement final.
- Usability Testing : Un processus qui consiste à tester un produit ou une interface avec de vrais utilisateurs pour identifier les problèmes d’utilisabilité et améliorer l’expérience.
- Heatmap : Une carte de chaleur qui montre où les utilisateurs cliquent, touchent ou passent leur souris sur une page, permettant d’analyser leur comportement.
- Flow utilisateur : Le parcours de l’utilisateur à travers un site ou une application, de l’entrée à la conversion, en passant par les différentes étapes intermédiaires.
- Micro-interactions : De petites animations ou actions qui se produisent lors de l’interaction avec un élément de l’interface, comme un bouton qui change de couleur lorsqu’on clique dessus.
- Accessibilité (Accessibility) : La conception de sites web ou d’applications pour qu’ils soient utilisables par tous, y compris les personnes en situation de handicap (ex : textes lisibles par des lecteurs d’écran).
- Responsive Design : Conception d’un site web qui s’adapte automatiquement à différentes tailles d’écran (ordinateurs, tablettes, smartphones) pour une expérience utilisateur optimale.
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